
近日,国家知识产权局商标局在官网披露,近期已依职权宣告无效带有欺骗性的商标超过1100个,数据还将持续更新,涉及康师傅、白象、美的、东鹏、盒马、皇氏集团、海欣食品、巧媳妇等多家知名品牌。
所谓“心机商标”,是指企业将描述产品品质、工艺、产地等特征的词汇注册为商标,通过包装上的醒目排版刻意混淆商标含义与产品实际特征,让消费者误以为这些描述是产品本身的属性。
国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表态:“商标是用来识别商品和服务来源的,不能当作广告进行虚假宣传,误导消费者。”据悉,自2023年以来,国家知识产权局已累计驳回此类申请127.3万件,对3351件已注册商标依职权宣告无效。

超1100个“心机商标”被宣告无效
食品行业成重灾区,“手擀”“多半袋”套路被拆穿
此次清理中,食品行业是“心机商标”扎堆的重灾区。
“手擀”“手擀面”成为重点清理对象,被取消的此类商标超过40个,涉及陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等品牌。康师傅被宣告无效的商标包括“康师傅 手擀面”和“康师傅 手擀面 面Q弹 汤鲜浓”。陈克明旗下的“陈克明 手擀”商标同样被宣告无效,但其官方旗舰店仍在销售标注“手擀面”的产品。
“白象多半袋”商标被列为典型案例。包装上“多半”字样格外醒目,搭配“大分量,倍满足”的宣传语,极易让消费者误以为分量多出一半,实际面饼仅比常规款多出约20克。
打着“土鸡”“土猪”旗号的商标也遭到大规模清理。“壹年土猪”“红土鸡”等大量涉“土”字商标在列等“玩概念”的商标一并被清理。在乳制品领域,“皇氏水牛”“云西水牛”等注册商标也被依职权宣告无效。
此外,家电领域的“TCL净省电”“美的省电王”“小米冰封散热”等商标,因易使公众对产品功能产生误认,同样被纳入清理名单。
企业回应不一,部分商家仍违规使用
面对商标被宣告无效,各企业反应各异。裕湘食品母公司金健米业回应称,尊重决定,已主动停止使用“裕湘手擀”商标。益宁方面则表示,虽注册了相关商标,但因涉及争议一直未使用。
然而,也有企业在商标无效后依然我行我素。陈克明官方旗舰店仍在售卖“手擀面”,外包装继续使用已无效的商标并标注®标记。康师傅、金沙河则尚未作出回应。此前,今麦郎“手打挂面”也曾引发争议,其创始人范现国于2026年4月回应称,决定不再使用“手打”商标。
法律利剑持续高悬
《中华人民共和国商标法》第十条明确规定,带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用。目前,《商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会会议第一次审议,特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款,未来欺骗消费者行为将面临更严厉处罚。
国家知识产权局同步上线了“心机商标”治理板块,开通问题线索反映渠道。芮文彪表示:“品牌的根基在于诚信经营,‘心机商标’有可能赢得一时销量,但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。”
南方+记者 黄晓韵
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